フライングタイガーコペンハーゲンがデザインするエクスペリエンス

最近「FLYING TIGER COPENHAGEN」というデンマーク発の雑貨店が日本国内で次々に出店をしています。表参道の店舗には大行列ができる、ということで結構話題になっていたりします。気になって僕も船橋のららぽーとの店舗を見に行ってきました。彼らは「安くて楽しい」こと、「低価格でお客様を驚かせること」をコンセプトにしています。店員が売っているサングラスや帽子、アクセサリーをつけて愉快な格好をしていたり、全く役に立たなそうなおもちゃや実用的な商品がごちゃごちゃにならんでいます。商品の陳列方法も最初は戸惑いがあるはず、例えば「食器」というコーナー別に棚が作られておらず、緑っぽいデザイン…とか縞模様の柄のデザイン…とかデザインごとに棚が仕切られています。彼らは「安さ」「便利さ」だけではなく、買い物自体が楽しいという体験を提供することで、他ブランドとの圧倒的な差別化を図っているのです。
数多くのおしゃれなお店が立ち並ぶ表参道に行列ができる雑貨店「FLYING TIGER COPENHAGEN」は商品が機能性や価格だけではなくデザインや楽しさによって選択されるという現代を象徴するようなブランドだなと思いました。